Запрет на английские названия в России с 1 марта 2026 года касается публичной информации, которую компании размещают для потребителей. Требования распространяются на вывески, указатели, таблички и другие общедоступные носители, а действующие нормы продолжают применяться к рекламе, сайтам, упаковке, инструкциям и карточкам товаров.
Бизнесу нужно проверить офлайн- и онлайн-каналы и определить, где иностранные слова защищены как товарный знак или фирменное наименование, а где их необходимо перевести.
Суть закона — что именно запрещено и почему
Новые требования не значат, что бизнесу полностью запрещено использовать английские и другие иностранные слова. Основная информация, обращенная к потребителю, должна быть доступна на русском языке. Иностранную формулировку разрешено размещать рядом, но она не должна отличаться от русской версии по смыслу или визуально доминировать над ней.
Так, надпись Sale допустима только вместе с переводом «Распродажа», оформленным сопоставимым шрифтом и размещенным не менее заметно.
Транслитерация русских слов латиницей не считается соблюдением требования. Названия Krasivo и Moloko следует писать кириллицей, если они не имеют правовой охраны как товарные знаки.
Русский вариант не требуется, если речь идет о:
-
товарном знаке или знаке обслуживания с действующей регистрацией;
-
официальном фирменном наименовании компании;
-
термине, для которого в русском языке нет общепринятой замены;
-
служебных материалах, которые не адресованы покупателям и посетителям.
Само по себе длительное использование иностранного названия не дает ему правовой охраны. Франчайзи и партнеры могут применять бренд, если такое право закреплено договором.
Вывески, таблички и указатели — офлайн-точки контакта
С 1 марта 2026 года нерекламная информация для публичного ознакомления должна быть оформлена на русском языке.
В первую очередь нужно проверить:
-
режим работы;
-
навигационные указатели;
-
сведения о продавце и правила обслуживания;
-
ценники;
-
акционные надписи.
Слова Open, Closed, Entrance, Exit, Sale и New нужно заменить или дополнить равнозначными русскими вариантами.
Название компании можно оставить на латинице, если оно зарегистрировано как товарный знак, знак обслуживания или фирменное наименование. Рядом рекомендуется указать вид деятельности на русском языке: «кафе», «магазин», «салон красоты» или «фитнес-клуб». Если название не защищено, его нужно перевести или написать кириллицей.
Сайты и мобильные приложения — цифровые требования
Русскоязычное оформление требуется и для онлайн-ресурсов. Покупатель должен понимать, кто продает товар или услугу, сколько они стоят и на каких условиях оформляется заказ.
На сайте и в приложении нужно проверить:
-
меню и навигацию;
-
кнопки и формы;
-
описания товаров и услуг;
-
разделы о доставке и возврате;
-
пользовательские документы;
-
уведомления и сообщения об ошибках.
Слова Login, Profile, Settings и Support важно заменить на «Войти», «Профиль», «Настройки» и «Поддержка».
Мультиязычные сайты разрешены, но для российских пользователей должна быть доступна полноценная русская версия. Иностранные рекламные формулировки также необходимо дополнять равнозначным переводом.
Упаковка, этикетки и маркетплейсы
Правила оформления упаковки и товарной маркировки остаются прежними. Компании должны учитывать нормы защиты прав потребителей и требования технических регламентов.
На русском языке должны быть указаны:
-
наименование и назначение товара;
-
состав и характеристики;
-
сведения об изготовителе и импортере;
-
способ применения;
-
предупреждения;
-
срок годности и условия хранения.
Бренд или название линейки можно оставить на латинице, но назначение товара должно быть понятно покупателю. Например, рядом с ENERGY BOOST следует указать «напиток энергетический газированный».
Карточки товаров на маркетплейсах также нужно проверить: названия категорий, описания, характеристики, условия доставки и возврата должны быть доступны на русском языке.
Реклама и наружные носители
Рекламные баннеры, листовки, интернет-объявления и публикации в социальных сетях регулируются Законом о рекламе. Иностранные слова допускаются при наличии равнозначного русского текста.
Нарушением может стать:
-
слоган только на английском языке;
-
крупная иностранная надпись с малозаметным переводом;
-
описание преимуществ товара без русского текста;
-
англоязычный баннер на сайте или в приложении;
-
название строящегося жилого комплекса на латинице.
Названия жилых комплексов в рекламе строящихся объектов должны быть написаны кириллицей. Требование не распространяется на объекты, введенные в эксплуатацию до 1 марта 2026 года.
Штрафы и кто проверяет
Роспотребнадзор контролирует соблюдение законодательства о защите прав потребителей. По части 1 статьи 14.8 КоАП РФ штраф для должностных лиц составляет от 500 до 1 000 рублей, для организаций — от 5 000 до 10 000 рублей.
ФАС рассматривает нарушения в рекламе. По статье 14.3 КоАП РФ штраф составляет от 4 000 до 20 000 рублей для должностных лиц и от 100 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.
Оформление фасадов и конструкций также могут проверять муниципальные органы, а прокуратура вправе передавать материалы уполномоченным ведомствам. Старые вывески тоже нужно привести в соответствие с требованиями, если они продолжают использоваться после 1 марта 2026 года.
Пошаговый чек-лист для бизнеса — что проверить прямо сейчас
-
Проверьте офлайн-объекты. Осмотрите фасады, витрины, двери, кассовые зоны и внутреннюю навигацию и найдите все иностранные надписи.
-
Проверьте статус названий. Убедитесь, что иностранные названия зарегистрированы как товарные знаки, фирменные наименования или используются на основании договора.
-
Проверьте таблички и указатели. Замените или продублируйте на русском языке режим работы, навигацию и информационные надписи.
-
Проверьте ценники и POS-материалы. Переведите названия акций, условия скидок и характеристики товаров.
-
Проверьте сайт и мобильное приложение. Проверьте русскоязычное оформление меню, кнопок, форм, уведомлений и пользовательских документов.
-
Проверьте карточки товаров. Убедитесь, что названия, описания, характеристики, доставка и возврат указаны на русском языке.
-
Проверьте упаковку и инструкции. Проверьте наличие обязательных сведений на русском языке в соответствии с техническими регламентами.
-
Проверьте рекламу. Добавьте равнозначный русский текст ко всем иностранным слоганам и рекламным формулировкам.
-
Назначьте ответственных. Закрепите каждый канал и объект за сотрудником и установите срок устранения нарушений.
-
Сохраните подтверждение. Зафиксируйте исправления фотографиями, обновленными макетами и ссылками на измененные страницы.
CheckOffice — цифровой контроль соответствия закону по всем точкам
Компаниям с несколькими объектами необходимо одновременно контролировать вывески, рекламу, ценники, упаковку, сайты и карточки товаров. CheckOffice позволяет объединить проверки в одном цифровом процессе. В сервисе можно создать чек-листы для разных каналов, прикладывать фотографии нарушений, назначать ответственных и контролировать сроки исправления.
Для бизнеса это дает несколько преимуществ:
-
единые критерии проверки;
-
фотофиксацию нарушений;
-
постановку задач сотрудникам;
-
контроль сроков;
-
аналитику по объектам;
-
историю исправлений.
Такой формат подходит ритейлу, сетевому общепиту, франшизам, девелоперам и производителям. В CheckOffice можно создать чек-лист соответствия требованиям к русскому языку, провести аудит по всем точкам контакта с потребителем и назначить задачи по найденным нарушениям.
